Новые тенденции в уходе за собой

С одной стороны, потребители косметики ожидают от косметики еще больше качества, эффективности и незамедлительности результатов, а с другой, все больше требований предъявляется к экологичности косметики и принципам рациональности в ее производстве и потреблении.

В ближайшие несколько лет определять рынок косметических продуктов будут следующие тенденции:

Тренд №1. HD красота

Макияж уже делится не только на естественный и гламурный. Он должен быть СОВЕРШЕННЫМ. Публика стремится к макияжу «высокой четкости», к макияжу, который на профессиональном жаргоне называется «отфотошопленным», то есть выполненному так, чтобы казалось, что при его выполнении использовались фильтры цифровых приложений.

Тенденцию определяют как эксперты и профессионалы от косметики, приемы работы которых посредством социальных сетей стали намного ближе и доступнее самому простому пользователю, так и сами пользователи, стремящиеся к выставлению себя на показ в наилучшем виде для рейтинговости, лайков и признания соцсетей. Эти пользователи требуют косметики «высокой четкости» для того, чтобы достичь тех же результатов, которые демонстрируют профессионалы. Чтобы следовать их советам в полной мере, они нуждаются в продуктах и приспособлениях, предназначенных изначально для профессионалов. Косметические компании реагируют на запрос «цифровых пользователей» созданием все более инновационных продуктов и приспособлений. Базовые продукты (основы под макияж, праймеры, тональные кремы и хайлайтеры) в совокупности с продвинутыми аппликаторами и без прямого вмешательства эксперта должны гарантировать простому обывателю безупречный профессиональный результат.

Тренд №2. Микроорганизмы и наночастицы

Потребители косметики становятся все более просвещенными в плане технологий, и простой ромашкой в составе крема уже никого не удивить. Требуется что-то более продвинутое и инновационное. Ингредиенты для косметических составов ищутся в других областях науки и интегрируются в косметику для получения супертехнологичного и суперактивного продукта.
На смену вытяжкам из плаценты и стволовым клеткам приходят наночастицы и пробиотики.

Одну из основных проблем косметологии – доставку активных ингредиентов к как можно более глубоким слоям кожи – исследователи в настоящее время стараются решить с помощью наночастиц (ультра-мелких частиц размером в одну миллионную миллиметра). Эта технология позволяет сохранять высокую активность действующих веществ и облегчать их проникновение глубоко в слои эпидермиса. Особенно это важно для антивозрастной и солнцезащитной косметики. Уже появились некоторые продукты, сделанные по этой технологии.

Тех же, кто ратует в первую очередь за натуральность и естественность косметических средств, порадует косметика с пробиотиками. Косметология почти уже слилась с фармакологией, и мода на пробиотики в составе косметики возникла, когда ученые задались вопросом, могут ли помочь в достижении немедленного косметического результата бактерии, микробы и прочие микроорганизмы. Там, где раньше ставка делалась на антибиотики, то есть вещества, убивающие вредные бактерии, теперь главенствуют пробиотики, то есть вещества, способствующие размножению полезных бактерий. Косметика с пробиотиками улучшает иммунитет и бактериальный баланс кожи. Особенно эффективна она в борьбе с акне, розацеей, и возрастными проблемами кожи.

Тренд №3. Хюгге-косметика

Было бы странно, если мода на скандинавские практичность и минимализм не начала оказывать влияние и на мир красоты. Подлинность брендов, сдержанный дизайн, информационная открытость и экологичность – вот основные признаки хюгге-косметики. Логическое продолжение тренд получает в виде «абсолютно естественного макияжа», что, однако, вовсе не означает отказ от декоративной косметики вообще. Скорее, нужно приложить максимальные усилия к тому, чтобы при полном «параде» выглядеть так, как будто ты вообще без макияжа. Популярность таких хэштегов, как #безмакияжа, #толькочтопроснулась или #сфоткаласькакесть заставляет косметические компании создавать инновационные продукты, обеспечивающие «голый», но безукоризненный макияж, как бы естественным образом свежий и сияющий.

Тренд №4. Форма не менее важна, чем содержание

Рост производства инновационных косметических товаров требует все новых форм и способов их «доставки» потребителю. Одно из основных требований к упаковкам будущего – безопасность содержимого. Поэтому повсеместное распространение в дополнение к спреям и аэрозолям получат вакуумные упаковки и вакуумные распределители, позволяющие допускать минимальный контакт с внешней средой и значительно уменьшить дозу или обойтись вообще без консервантов. И не только в дорогих кремах и сыворотках, но и в таких банальных продуктах, как зубная паста или шампунь.

Другая тенденция, определяющая форму косметического продукта, — мода на «Все-в-одном». Потребитель уже не хочет покупать много разных средств, а предпочитает, чтобы за него уже придумали, как ему ухаживать за собой, и предоставили «все и сразу». Желательно, чтобы в одном продукте сочетались увлажняющие, маскирующие, солнцезащитные и антивозрастные компоненты. Помимо ВВ-, СС-, DD-средств и прочих букв алфавита появляются и другие способы доставки «всего-в-одном» потребителю. Так, например, еще один продукт на взлете популярности – мульти-маски, в которых одновременно сочетаются разные косметические формулы для определенных частей лица.

Единство формы и содержания будет определять и эволюцию различного рода аппликаторов и инструментов. Здесь продолжит царствовать силикон во всех видах и формах. Ставка делается также на еще большую гибкость, эргономичность и функциональность инструментов красоты. Например, помада, которая открывается одной рукой, или косметические средства, которые сами подогреваются непосредственно перед нанесением. Щеточки изгибаются и вращаются, спонжи уже не только спонжи, а содержат готовые косметические формулы, так же как и разнообразные патчи, капсулы, капельницы-пипетки.

Тренд №5. Мужская косметика на взлете

Один из глобальных современных трендов – резкий прогресс рынка косметики для мужчин. Мода на джентльменскую ухоженность добралась от одежды и аксессуаров до ухода за внешностью и образа жизни в целом. Масса инноваций для мужского косметического рынка приходит из Юго-Восточной Азии, и оттуда же идет популярность мужской косметики и тщательного ухода за собой. Это больше не только и не столько предметы личной гигиены, сколько уход за кожей и волосами, а также декоративная косметика. Особенно популярными становятся тональные основы и бронзаторы, призванные, как ни парадоксально, подчеркнуть брутальность мужского образа. Как бы в противовес уходу за собой в мужской образ привносятся нарочито андрогинные черты: заросшие бороды, густые брови, бритье опасной бритвой и даже круги под глазами.

А какой же макияж будет в моде в следующем сезоне?

• Больше блеска! Все блестящее, сверкающее и переливающееся доминирует на подиумах. Стразы и блески повсюду, но особенно на веках, бровях и даже на губах. В грядущем сезоне просто невозможно будет переборщить с блеском – что бы вы ни сделали, этого все равно будет мало.

• Безупречная кожа. Фильтры фотопрограмм, делающие кожу безупречной, уже не в моде, поэтому нужно добиваться такого же эффекта в реале. При этом кожа должна выглядеть кожей, а не маской. Новинки косметической индустрии стремятся помочь вам в этом, выпуская все новые и все более эффективные и легчайшие тональные основы и праймеры.

• Короткие рваные стрижки. Нет, не так – ОЧЕНЬ короткие стрижки. На подиумах и в жизни волосы женщин становятся все короче. Если вы не готовы к столь радикальным переменам – вам на помощь придут парики с суперкороткими стрижками, обретающие большую популярность.

• Обновленный «кошачий глаз». Нарочито выделенный и преувеличенный, выполненный подводками самых разных цветов, он приковывает все внимание к глазам.

• Возвращение дизайна ногтей. Причем возвращение в полную силу: стразы, рисунки, графика, омбре, чем ярче и креативней, тем лучше. В моде металл, сталь, золото и серебро. И конечно же, новые текстуры.

• Старомодные заколки. Аксессуары для волос царят на подиумах – от шарфиков с логотипами, намотанными на конский хвост, до ободков в стиле 60-х. Но популярнее всего волосы, подобранные над ушами старомодными заколками «а ля первоклассница».

• Яркая помада. В моде яркие сочные губы, во всех оттенках красного от фуксии до вишни.

• Яркие тени для век. Самые смелые «электрические» цвета – оранжевый, аквамариновый, ярко-синий, розовый. Чем больше глаза «бросаются в глаза», тем моднее.

И с чем стоит распрощаться:
• Забудьте о контуринге. Даже упоминать его становится практически неприличным. Только румяна на скулах! Можно смелым мазком.
• «Брежневские» брови. Конечно, густые брови это хорошо и все еще модно, но не переусердствуйте, линия бровей должна быть четкой, а между волосками все-таки должно просматриваться хоть какое-то пространство.
• Матовые текстуры и телесные оттенки.